Методология

Что оцениваем

Объект рейтинга — сайт (домен) и его позиции в поисковой выдаче. Мы не оцениваем бренд, размер компании, качество услуг или коммерческие показатели. Рейтинг показывает одно: насколько хорошо сайт виден пользователям поисковой системы по запросам тематики.

Семантическое ядро

Для каждой тематики собирается семантическое ядро — список поисковых запросов, которыми пользователи ищут товары или услуги этой ниши в выбранном регионе. В ядро входят коммерческие и информационные запросы разной частотности. Брендовые запросы конкретных компаний исключаются, чтобы рейтинг отражал конкуренцию за общий спрос, а не узнаваемость названия. Объём ядра указан на странице каждого рейтинга.

Съём позиций

Позиции сайтов по всем запросам ядра снимаются в указанной поисковой системе и регионе на одну дату, она указана над таблицей. Источник данных — результаты выдачи поисковых систем, то есть открытые данные, доступные любому пользователю. Все сайты рейтинга проверяются по одному и тому же ядру в один и тот же день, поэтому их показатели сопоставимы.

Видимость

Видимость — это доля внимания пользователей, которую сайт получает по запросам ядра. Для каждого запроса сайт получает коэффициент по своей позиции в выдаче: 1–3 место — 1, 4 — 0,85, 5 — 0,6, 6–7 — 0,5, 8–9 — 0,3, 10 — 0,2, 11–15 — 0,1, 16–20 — 0,05. Ниже 20-й позиции коэффициент равен нулю. Коэффициент умножается на частотность запроса в регионе рейтинга: для Яндекса берётся частота фразы в кавычках, для Google обычная частота. Так популярные запросы влияют на результат сильнее редких.

Видимость = Σ (частотность запроса × коэффициент позиции) / Σ частотность всех запросов ядра × 100%

100% означало бы позиции с первой по третью по всем запросам ядра. Дополнительно в таблице показаны средняя позиция и количество запросов, по которым сайт входит в топ-3, топ-10 и топ-30. Видимость мы считаем сами по снятым позициям и частотности, а не берём из сторонних отчётов.

Сводный рейтинг по Google и Яндексу

Позиции снимаются в обеих поисковых системах отдельно, и на странице рейтинга есть вкладки для каждой из них. Основная вкладка — сводная. Сводная видимость считается как взвешенное среднее с учётом доли поисковых систем на рынке региона: для Беларуси по умолчанию Google берётся с весом 70%, Яндекс — 30%. Для отдельных разделов доли могут быть другими.

Сводная видимость = Видимость в Google × 0,7 + Видимость в Яндексе × 0,3

Сайт, который не встречается в выдаче одной из систем, получает там ноль. Место в сводном рейтинге определяется по сводной видимости. Количество запросов в топ-3, топ-10 и топ-30 в сводной таблице суммируется по двум системам.

Обновление

Публичные рейтинги обновляются раз в квартал. Каждый срез сохраняется, поэтому на странице рейтинга видна динамика видимости по датам, а стрелки в таблице показывают изменение места и видимости относительно предыдущего среза.

Ограничения

• Выдача персонализирована и меняется во времени: позиции конкретного пользователя могут отличаться от снятых.
• Рейтинг зависит от состава ядра. Мы публикуем объём ядра и по запросу предоставляем список запросов.
• Агрегаторы, маркетплейсы, каталоги, соцсети и сервисы поисковиков в рейтинги не включаются: рейтинг сравнивает сайты компаний, а не площадки.

Кто делает рейтинги

Рейтинги подготовлены агентством Webernetic. Если хотите обсудить методику, предложить тематику или оспорить данные по вашему сайту, напишите нам через страницу контактов.